{"id":3468,"date":"2011-09-26T17:55:08","date_gmt":"2011-09-26T20:55:08","guid":{"rendered":"http:\/\/betabligraf.categorymg.com\/?p=3468"},"modified":"2011-09-26T17:55:08","modified_gmt":"2011-09-26T20:55:08","slug":"edicion-05","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bligraf.com\/chile\/2011\/09\/26\/edicion-05\/","title":{"rendered":"EL packaging como arte y escenograf\u00eda del producto"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Bligraf en Envase\/Alimentek 2011\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/o2sD13483rU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La funci\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sica del packaging es contener, proteger y publicitar productos. Si bien esta definici\u00f3n resulta simple, en realidad presenta m\u00faltiples desaf\u00edos desde el dise\u00f1o. \u00bfC\u00f3mo atraemos visualmente la atenci\u00f3n del cliente dentro de la saturaci\u00f3n de formas, im\u00e1genes y colores? \u00bfPor qu\u00e9 el dise\u00f1o del packaging se transforma en un elemento decisivo de la Experiencia de Compra?<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, los consumidores deben elegir entre marcas de productos muy semejantes, que resultan indiferenciados en un mercado altamente competitivo. En los puntos de venta se necesita un envase que tenga presencia, que sea f\u00e1cil de identificar, que cuente su historia r\u00e1pidamente, que ocupe el m\u00ednimo espacio, pero que atraiga siempre la atenci\u00f3n; de ah\u00ed que eldise\u00f1o pase a ser el elemento decisivo en la elecci\u00f3n del consumidor.<br \/>\nHacer que cada producto sea sentido por el clientecomo \u00fanico es todo un arte. Se requiere de la creaci\u00f3n constante de nuevas formas, tipograf\u00edas, colores y dise\u00f1os atractivos para garantizarle a cada segmento de mercado el toque diferencial que necesitan. La clave en el dise\u00f1o de un envase est\u00e1 en saber comunicarse visualmente con los consumidores.<\/p>\n<p>El dise\u00f1o como formador de personalidad<br \/>\nPor ser informativo, provocativo y seductor, el dise\u00f1o de un envase debe ser capaz de generar personalidades a los productos de modo tal que influyan en los consumidores para que escojan una marca por sobre otra. Es una oportunidad y un desaf\u00edo para los dise\u00f1adores de packaging poder crear lapersonalidad de una marca y un producto de modo que suscite una percepci\u00f3n favorable sobre el art\u00edculo en la mente del consumidor.<br \/>\nLa forma del envase no es el \u00fanico aspecto a tener en cuenta a la hora de dise\u00f1ar packaging, ya que en realidad \u00a0\u00e9ste incluye:<\/p>\n<p>El dise\u00f1o estructural o tridimensional: hace referencia a la forma del envase, de modo que pueda contener y proteger el producto \u00a0hasta que llegue a manos del consumidor. Adem\u00e1s, debe permitir que sea f\u00e1cil de manipular, abrir, cerrar, contener la cantidad adecuada, etc. Lascaracter\u00edsticas f\u00edsicas de los productos condicionan el dise\u00f1o estructural, ya que algunos ser\u00e1n m\u00e1s compatibles, por ejemplo, con un blister de tipo abisagrado y quiz\u00e1 otros con blisters de dorso deslizante.<br \/>\nEl dise\u00f1o gr\u00e1fico (grafismo de superficie o bidimensional): se encarga de vestir al packaging y decorarlo. Debe ser un fiel representante del producto que contiene el envase y brindar una imagen de calidad, presencia y prestigio, paraconvencer al consumidor que est\u00e1 ante el producto que busca. En este nivel, m\u00e1s que la forma o estructura, se ponen en juego los colores utilizados, formas y efectos visuales. El uso apropiado del color puede crear sensaciones como frescura, apetito, suavidad, entre otras.<br \/>\nAmbas \u00e1reas est\u00e1n \u00edntimamente relacionadas. Cuando alguien desea comprar un jugo de naranja natural, inconscientemente busca una botella moldeada y de colores claros o transparente, debido a que estos atributos connotan frescura; mientras que una caja de cart\u00f3n es r\u00e1pidamente asociada con lo pasteurizado, qu\u00edmico o artificial.<\/p>\n<p>Atributos est\u00e9ticos del packaging<br \/>\nA las funciones de comunicaci\u00f3n tratadas en nuestro anterior News, podemos sumar otras nuevas, ahora analizadas desde la perspectiva de la est\u00e9tica. Seg\u00fan el dise\u00f1o, el packaging:<\/p>\n<p>Es espacial: es un objeto tridimensional, que se lo puede tocar, sentir, guardar y conservar.<br \/>\nTiene continuidad: sus caras deben dise\u00f1arse a partir de asumir y respetar su integraci\u00f3n mutua y la continuidad gr\u00e1fica como una estrategia de exhibici\u00f3n organizada seg\u00fan apilamientos diferenciados.<br \/>\nEs \u201cescult\u00f3rico\u201d: se lo puede recorrer o rodear para verlo en su totalidad. Existen cientos de ejemplos de envases con formas atractivas y que rompen con las tradicionales figuras geom\u00e9tricas cuadradas o rectangulares.<br \/>\nEs apropiado: si est\u00e1 bien dise\u00f1ado y es altamente atractivo, el usuario se lo \u201cqueda\u201d, lo integra a su vida como elemento decorativo, contenedor o souvenir.<br \/>\nEste \u00faltimo aspecto lo trataremos en nuestro pr\u00f3ximo env\u00edo, analizando por qu\u00e9 resulta fundamental que el packaging se integre en las \u201c3Rs\u201d y sea conservado para suscitar \u201cemociones\u201d e \u201cilusiones\u201d en el cliente.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Bligraf en Envase\/Alimentek 2011<\/strong><br \/>\nBajo la organizaci\u00f3n del Instituto Argentino del Envase, se llev\u00f3 a cabo la 12\u00b0 Exposici\u00f3n Internacional del Envase y Embalaje y la 7\u00b0 Exposici\u00f3n de Maquinaria y Equipo para el Procesamiento de Alimentos y Bebidas.<\/p>\n<p>Bligraf estuvo presente en el evento, el cual se llev\u00f3 a cabo del 20 al 23 de septiembre en el Centro Costa Salguero en Buenos Aires, Argentina. La Exposici\u00f3n, declarada de inter\u00e9s nacional, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 400 empresa de nivel nacional e internacional que jerarquizaron la muestra dedicada al mercado del packaging.<br \/>\nEn su stand, Bligraf brind\u00f3 informaci\u00f3n y asesoramiento en forma personalizada a todos aquellos interesados en su exclusivo servicio integral de Visual Packaging, el cual incluye al termoformado, envasado e impresi\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda cuenta con el diferencial de poder dar forma y transformar cualquier tipo de embalaje gracias a su know how y maquinarias de primera calidad.<\/p>\n<p>Sin dudas la Exposici\u00f3n, a la cual asistieron m\u00e1s de 40.000 profesionales, fue una oportunidad para compartir los avances en tecnolog\u00eda de packaging, equipos para envasado y procesamiento, adem\u00e1s de los \u00faltimos desarrollos en tecnolog\u00edas gr\u00e1ficas y de impresi\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>EL packaging como arte y escenograf\u00eda del producto<br \/>\nLa funci\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sica del packaging es contener, proteger y publicitar productos. 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