{"id":3473,"date":"2011-12-09T18:05:43","date_gmt":"2011-12-09T21:05:43","guid":{"rendered":"http:\/\/betabligraf.categorymg.com\/?p=3473"},"modified":"2011-12-09T18:05:43","modified_gmt":"2011-12-09T21:05:43","slug":"edicion-06","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bligraf.com\/chile\/2011\/12\/09\/edicion-06\/","title":{"rendered":"Rutina, ritual y r\u00e9gimen del packaging"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Tarjeta animada de navidad\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/un0P1w3_pSs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>El hecho de influenciar al cliente en el punto de venta a comprar un producto ya no es suficiente. Hay que apuntar tambi\u00e9n a llevarlo a que lo use una vez que se lo lleva su hogar y, en consecuencia, \u00a0aumentar la probabilidad de que lo vuelva a comprar. En este sentido, el dise\u00f1o del packaging puede hacer la diferencia.<\/p>\n<p>Como expusimos en nuestro anterior Newsletter, el dise\u00f1o de packaging es una actividad comercial: cada una de sus funciones principales tiene, inevitablemente, consecuencias econ\u00f3micas. Los dise\u00f1adores necesitan aplicar esta visi\u00f3n en todas las etapas del dise\u00f1o de modo que se alcance un compromiso equilibrado entre econom\u00eda, funcionalidad y marketing<br \/>\nDise\u00f1o,\u00a0 sorpresa y emoci\u00f3n<br \/>\nSeg\u00fan Steve Kazanjian, especialista en la creaci\u00f3n de packagings eficientes, \u201csi el producto tiene un dise\u00f1o atractivo y es pr\u00e1ctico de conservarlo en una alacena o heladera, podr\u00e1 formar parte de las llamadas 3Rs: rutina, ritual y r\u00e9gimen\u201d.<br \/>\nEste concepto demuestra claramente que laidentidad visual del packaging desempe\u00f1a un papel que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la g\u00f3ndola del supermercado. El envase va con el consumidor hasta la cocina, el botiqu\u00edn del ba\u00f1o o cualquier otro sitio donde se utilice el producto. De hecho, ese seguimiento es m\u00e1s importante para mantener una percepci\u00f3n favorable y duradera de la marca que cuando uno toma el envase de la g\u00f3ndola.<\/p>\n<p>Si el packaging sobresale por su dise\u00f1o, tiene grandes posibilidades de ser apropiado por el consumidor. Esto es lo que sucede con muchas \u201ccolecciones limitadas\u201d, como el reciente caso del dise\u00f1o que Andy Cherniavsky le dio a las botellas de Coca Cola Light.<br \/>\nPor otro lado, aunque una de las funciones principales de los envases sea la de contener, preservar y proteger un producto, no se puede negar que para muchos el sacar un producto de su envoltura despierta la sorpresa y laexpectativa, porque el envase es \u201cla ilusi\u00f3n que envuelve otra ilusi\u00f3n\u201d. Un buen dise\u00f1o propone un di\u00e1logo, genera un aprecio por los efectos visuales; mientas que uno malo da muerte a cualquier posibilidad de aceptaci\u00f3n o acercamiento.<br \/>\nLa funci\u00f3n del packaging no se limita entonces a transmitirle informaci\u00f3n al consumidor, sino que es el primer contacto del cliente con el producto, y debe lograr suscitar en \u00e9l la acci\u00f3n de compra por impulso, provocando su atracci\u00f3n, la identificaci\u00f3n de una marca o producto, destac\u00e1ndose de la competencia y dando lugar a la creaci\u00f3n de confianza, virtud que se logra con un acertado dise\u00f1o gr\u00e1fico.<br \/>\nEn definitiva, a trav\u00e9s de su dise\u00f1o, los envases deben buscan influenciar en las emocionesdel consumidor, contribuir a la Experiencia de Compra a trav\u00e9s de un look and feel distintivo e innovador y, en consecuencia, fomentar la lealtad a la marca.<\/p>\n<p><strong>\u00bfNuestro envase cuenta con un dise\u00f1o atractivo, diferenciador y que incite tanto a la compra del producto como a la conservaci\u00f3n de su packaging?<\/strong><br \/>\nAlgunas preguntas a considerar a la hora deevaluar el dise\u00f1o de un packaging:<\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfEl dise\u00f1o se destaca frente a los dise\u00f1os de otros productos? \u00bfSe diferencia con los de la competencia? \u00bfY con los otros productos de los sectores contiguos del punto de venta?<\/li>\n<li>\u00bfEl dise\u00f1o del packaging posee una concordancia con el p\u00fablico objetivo al que apunta? \u00bfEvoca sensaciones positivas en \u00e9l?<\/li>\n<li>\u00bfEl packaging es el mejor representante de las propiedades e identidad de la marca?<\/li>\n<li>\u00bfHay un correcto uso de las tipograf\u00edas? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n alineados el texto e im\u00e1genes? \u00bfEs legible a la vista a larga distancia o en condiciones de baja iluminaci\u00f3n dentro de una tienda?<\/li>\n<li>\u00bfExiste un equilibrio entre todos los elementos visuales del packaging? \u00bfHay un uso eficaz de los colores y de las im\u00e1genes?<\/li>\n<li>\u00bfLa forma del envase invita al consumidor a conservarlo luego de consumido el producto, como un elemento decorativo?<\/li>\n<\/ol>\n<blockquote><p>Bligraf cumpli\u00f3 tres a\u00f1os, y como si bien dicen veinte a\u00f1os no es nada, entonces esto es tan s\u00f3lo el comienzo.<br \/>\nDurante este tiempo avanzamos mucho y por esta raz\u00f3n no podemos dejar de lado en este festejo a la raz\u00f3n de nuestro crecimiento:vos.<br \/>\nDesde tu primer pedido en Diciembre de 2008, sabemos que cada tarea que nos asign\u00e1s es \u00fanica e indispensable, y con este compromiso fuimos asumiendo tus proyectos como nuestros.<br \/>\nDe esta manera, vamos siempre en conjunto con tus expectativas, para que veas que materializamos todas tus ideas.<br \/>\nEsperamos ser siempre tu fuente de confianza.<br \/>\nDesde Bligraf les deseamos una feliz Navidad y un feliz A\u00f1o Nuevo.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rutina, ritual y r\u00e9gimen del packaging<br \/>\nEl hecho de influenciar al cliente en el punto de venta a comprar un producto ya no es suficiente. 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