{"id":3488,"date":"2013-07-09T18:26:10","date_gmt":"2013-07-09T21:26:10","guid":{"rendered":"http:\/\/betabligraf.categorymg.com\/?p=3488"},"modified":"2013-07-09T18:26:10","modified_gmt":"2013-07-09T21:26:10","slug":"estrategias-emocionales-en-el-diseno-de-un-packaging-de-aspiraciones","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bligraf.com\/chile\/2013\/07\/09\/estrategias-emocionales-en-el-diseno-de-un-packaging-de-aspiraciones\/","title":{"rendered":"Estrategias emocionales en el dise\u00f1o de un packaging de aspiraciones"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Envases para frutas\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GVWe0d6_ow0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, los consumidores buscan Experiencias que complementen su forma de vida y desean marcas que digan algo sobre sus aspiraciones. La gente adquiere una marca determinada no s\u00f3lo para satisfacer una necesidad, sino tambi\u00e9n para identificarse emocionalmente con los valores y estilo de vida que ella representa. Es aqu\u00ed donde el packaging juega un papel vital como transmisor de emociones.<\/p>\n<p><strong>Identificar las aspiraciones<\/strong><\/p>\n<p>El buen dise\u00f1o de packaging est\u00e1 cimentado, en primer lugar,en la comprensi\u00f3n del perfil de estilo de vida, comportamiento y necesidades del mercado al que apuntamos. \u00bfCu\u00e1l es el patr\u00f3n de vida de nuestro potencial consumidor? \u00bfCu\u00e1les son sus actividades, intereses y opiniones?<\/p>\n<p>El siguiente paso consiste en descubrir las carencias y deseos del consumidor. Para esto, resulta fundamental comprender el concepto de aspiraci\u00f3n. Todas las personas aspiramos a algo, ya sea con posesiones, riquezas, un buen estado f\u00edsico, belleza, juventud, fama, poder o amor. Algunas de estas cosas son imposibles o sue\u00f1os lejanos, y otras son alcanzables si se trabaja duro para conseguirlas. Sobrellevar las aspiraciones personales es una experiencia emocional y, cuando entran en juego las emociones, tambi\u00e9n hay una oportunidad para el marketing.<\/p>\n<p>Una teor\u00eda psicol\u00f3gica sugiere que sentimos celos hacia quienes encarnan nuestras aspiraciones y, para cumplirlas, debemos transformarnos en objetos que generen esos celos en otros. El pintor y escritor ingl\u00e9sJohn Berger sugiere que el consumidor, al ver publicidades que representan sus aspiraciones, se imagina que si compra el producto los dem\u00e1s pasar\u00e1n a sentir celos de \u00e9l cuando le vean que posee o utiliza ese producto o servicio. Seg\u00fan Berger, deseamos vernostransformados mediante el producto en un objeto deseado por los que nos rodean. Las im\u00e1genes que nos muestran las vidrieras, las publicidades y elpackaging nos ofrecen la posibilidad de ser codiciado por otros, a cambio del precio del producto que hemos adquirido.<\/p>\n<p><strong>Apelar a las fuerzas emocionales<\/strong><\/p>\n<p>Las aspiraciones personales pueden tomar diversos caminos, pero es importante que el dise\u00f1ador comprenda las poderosas fuerzas emocionales que las cimientan y c\u00f3mo se podr\u00eda, a trav\u00e9s de un buen dise\u00f1o de packaging, proporcionar motivos irresistibles en el consumidor.<\/p>\n<p>Para crear un packaging de aspiraciones es necesario, por tanto, comenzar por identificar a qu\u00e9 aspira el consumidor objetivo, concretamente con referencia al producto para el que vamos a dise\u00f1ar el envase. En este sentido, resultar\u00e1 de gran utilidad el hecho de identificar las necesidades que Kotler denomina como \u201cno expresadas\u201d, \u201cdel deleite\u201d y \u201csecretas\u201d. \u00bfQu\u00e9 hay por detr\u00e1s de lo que la gente expresa en investigaciones de mercado? \u00bfRealmente estamos dise\u00f1ando un packaging que responda a las aspiraciones de nuestro mercado o solo responde a los requerimientos de marketing de la compa\u00f1\u00eda?<\/p>\n<p><strong>Algunas estrategias interesantes para la creaci\u00f3n de un packaging de aspiraciones:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Reducir y concentrar: no hay que pretender abarcarlo todo. En realidad, aquel packaging con m\u00e1s \u00e9xito ser\u00e1 el que apele a unas pocas emociones, pero acordes a aquello que los consumidores realmente quieren sentir a trav\u00e9s del packaging.<\/li>\n<li>Aprovechar el potencial de la forma: cuando se quiere apelar a un target masculino, tradicional y de mucha edad, un embalaje rectangular suele ser el ideal. Para otros p\u00fablicos habr\u00e1 formas con m\u00e1s fuerza de convicci\u00f3n. Hay que aprovechar el potencial de los dise\u00f1os novedosos y no quedarse en las aburridas y b\u00e1sicas formas geom\u00e9tricas.<\/li>\n<li>Trabajar de forma creativa las propiedades del material: hay que tratar de apelar a todos los sentidos, incluido el olfato, a trav\u00e9s de los materiales, texturas y dem\u00e1s elementos que hacen al dise\u00f1o estructural del packaging.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estrategias emocionales en el dise\u00f1o de un packaging de aspiraciones<br \/>\nCada vez m\u00e1s, los consumidores buscan Experiencias que complementen su forma de vida y desean marcas que digan algo sobre sus aspiraciones. La gente adquiere una marca determinada no s\u00f3lo para satisfacer una necesidad, sino tambi\u00e9n para identificarse emocionalmente con los valores y estilo de vida que ella representa. 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